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Estudo revela crescimento do marketing digital na América Latina


O marketing digital está em plena expansão na América Latina, mas o cenário para 2024 ainda apresenta desafios, especialmente em relação à capacidade das empresas de engajar seus clientes. Um estudo recente da plataforma Braze, que entrevistou profissionais de marketing no Brasil e no México, revela incertezas quanto à eficácia das campanhas digitais, apontando que essa habilidade será crucial para a sustentabilidade dos negócios no futuro.

Com uma população de mais de 660 milhões de pessoas, a maioria conectada via smartphones, a América Latina tornou-se um campo fértil para inovações no marketing digital. Estima-se que os investimentos na área cresçam 15% ao ano até 2027, alcançando cerca de 98,9 bilhões de dólares. No Brasil, esse mercado já demonstra grande potencial, mas também expõe os desafios enfrentados pelas empresas na criação de estratégias eficazes. “O digital é peça-chave para o sucesso de qualquer negócio”, destaca Karina Vianna, especialista em marketing e fundadora da Fábrica de Autoridades.

Karina compartilha sua visão sobre o crescimento acelerado da área. "Quando comecei, em 2019, o marketing digital já estava em ascensão, mas a pandemia acelerou esse processo de forma impressionante. Hoje, o marketing é indispensável para marcas que querem construir autoridade e se diferenciar no mercado", comenta. Sua trajetória começou com foco no marketing médico, ajudando profissionais de saúde a alavancarem suas marcas pessoais.


Marketing digital X Assessoria de imprensa

De acordo com Stephane Paula, jornalista e uma das fundadoras da agência Conexão Press, a integração entre marketing digital e assessoria de imprensa é fundamental para fortalecer a imagem de marcas no cenário atual, onde a credibilidade é um diferencial competitivo. “Enquanto o marketing digital alcança diretamente os consumidores por meio de redes sociais e campanhas pagas, a assessoria de imprensa agrega valor ao posicionar a marca em veículos de comunicação tradicionais, como TV, jornais e rádio, conferindo legitimidade à opinião profissional do cliente", explica. Essa combinação amplifica o alcance e potencializa o impacto das ações, tornando as marcas mais reconhecidas e respeitadas, além de expandir sua presença para públicos que não seriam alcançados apenas com estratégias digitais.

Com as empresas cada vez mais voltadas para o ambiente digital, especialistas como Karina Vianna acreditam que a América Latina continuará sendo um laboratório global para inovações, oferecendo oportunidades significativas para negócios de todos os tamanhos. Contudo, a capacidade de se destacar em um mercado tão competitivo exigirá mais do que apenas presença online; será necessário criar laços autênticos com os consumidores.


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